BrandSimple Cum reusesc cele mai bune branduri prin simplitate

Editura PUBLICA Anul aparitiei 2010 Nr.pagini 336 ISBN 978 973 1931 10 4 BrandSimple. Cum reusesc cele mai bune branduri prin simplitate Allen Adamson Editura Publica Brandurile au fost si ele afectate de schimbarile culturale, sociale si geopolitice din ultimii ani. In plus, numarul lor e acum imens. Iar pe langa ele s a inmultit si numarul firmelor de branding, numarul consultantilor, al strategilor s.a.m.d. nbsp Ìn acest context, s ar putea spune c€Ä au dreptate cei c€Ärora li se pare complicat s€Ä construiasc€Ä o marc€Ä puternic€Ä �Ùi c€Ä cei care reu�Ùesc sunt ni�Ùte noroco�Ùi. Gre�Ùit. nbsp Ìn BrandSimple, Allen Adamson demonstreaz€Ä c€Ä brandingul nu e neap€Ärat complicat, vag �Ùi confuz. Dimpotriv€Ä, el sus�£ine c€Ä re�£eta succesului unui brand este una simpl€Ä. Asta dac€Ä te asiguri c€Ä marca ta nu e doar deosebit€Ä, ci �Ùi deosebit de simpl€Ä construie�Ùte �£i marca bazÌ¢ndu te pe o idee simpl€Ä, care poate fi adoptat€Ä de toat€Ä organiza�£ia �Ùi poate fi aplicat€Ä coerent ̨n toate punctele de interac�£iune cu consumatorii. nbsp Adamson a ̨nv€Ä�£at multe din experien�£a avut€Ä cu unele dintre cele mai celebre m€Ärci �Ùi demistific€Ä ̨n cartea lui lumea supraprocesat€Ä a brandingului. Ìn marea de c€Är�£i ultraelaborate, hiperbolice �Ùi parabolice despre construirea unei m€Ärci, nicio alt€Ä carte nu ilustreaz€Ä mai bine cum poate fi simplificat procesul de branding pentru a ob�£ine o marc€Ä puternic€Ä. Allen Adamson ne aduce aminte c€Ä produsul e cel pe care l avem ̨n fa�£a ochilor, ̨n timp ce marca este ̨n mintea noastr€Ä. O marc€Ä bun€Ä se bazeaz€Ä pe o idee simpl€Ä, care e unic€Ä �Ùi relevant€Ä. El ofer€Ä sugestii �Ùi zeci de exemple care i vor inspira pe cei care vor s€Ä ajung€Ä la o idee de brand revolu�£ionar€Ä.nbspnbspnbsp Philip Kotler, Profesor de Marketing Interna�£ional, Kellogg School of Management Ia mult timp s€Ä construie�Ùti un brand. Ìn timp ce ̨ncerci s€Ä l construie�Ùti, se prea poate s€Ä l ̨ngropi, de fapt. A�Ùa c€Ä merit€Ä s€Ä �Ùtii ce faci. Dac€Ä mi s ar cere s€Ä recomand o carte despre m€Ärci, BrandSimple ar fi cea pe care a�Ù alege o. Allen Adamson a surprins concepte de marc€Ä fundamentale �Ùi durabile, le a explicat cu luciditate �Ùi le a demonstrat validitatea prin multe exemple relevante. Cartea e o ilustrare perfect€Ä a titlului.nbspnbspnbsp Kenneth Roman, fost pre�Ùedinte �Ùi CEO, Ogilvy amp Mather Worldwide Ìn noua ordine a lumii economice, dominat€Ä de un exces al ofertei �Ùi de o tendin�£€Ä accentuat€Ä de transformare a produselor de orice fel ̨n bunuri de larg consum, viitorii cÌ¢�Ùtig€Ätori din zona de produse �Ùi servicii vor fi cei cu branduri puternice. BrandSimple croie�Ùte drumul c€Ätre construirea unor m€Ärci durabile, puternice. O carte care trebuie neap€Ärat citit€Ä, scris€Ä de unul dintre liderii celei mai mari firme de consultan�£€Ä ̨n materie de branding.nbspnbspnbsp Peter Georgescu, fost pre�Ùedinte �Ùi CEO, Young amp Rubicam Allen P. Adamson este directorul general al firmei Landor Associates New York Young amp Rubicam, una dintre cele mai importante din domeniul consultan�£ei strategice �Ùi al dezvolt€Ärii de branduri, cu 24 de sucursale ̨n 18 �£€Äri. A supervizat �Ùi coordonat programe de branding ̨n diverse domenii, de la tehnologie, la asigur€Äri de s€Än€Ätate �Ùi mod€Ä, lucrÌ¢nd cu clien�£i precum Citigroup, GE, IBM, Lenovo, PampG, PepsiCo, Pfizer, Sephora. Adamson colaboreaz€Ä cu Forbes �Ùi este deseori consultat de New York Times, Wall Street Journal, Advertising Age, USA Today �Ùi Brandweek. Ìn 2008 a publicat cea de a doua sa carte, BrandDigital. Cuprins Mul�£umiriPrefa�£€Ä de Sir Martin Sorell Introducere Partea I Ce �Ùtiu cele mai bune branduriCapitolul 1. S€Ä ̨ncepem cu no�£iunile de baz€ÄCapitolul 2. Scurt€Ä istorie a m€Ärcilor lumii cÌ¢t se poate de scurt€ÄCapitolul 3. Ce s a schimbat din 1970 �Ùi care sunt efectele acestei schimb€Äri asupra brandurilor Partea a II a Cum reu�Ùesc cele mai bune m€ÄrciCapitolul 4. Etapa ̨ntÌ¢i Stabilirea ideii de brandCapitolul 5. Etapa a doua Extragerea esen�£ei ideiiCapitolul 6. Etapa a treia Implicarea angaja�£ilor ̨n realizarea ideiiCapitolul 7. Etapa a patra GÌ¢ndi�£i v€Ä la numele branduluiCapitolul 8. Etapa a cincea Crea�£i semnale de branding dincolo de numele branduluiCapitolul 9. Zece fi�Ùiere mentale de salvatCapitolul 10. Un ultim gÌ¢nd simplu

Pret:  LEI 46.00  de la  Extracarti.ro

Spune parerea ta